用 Claude 在一个下午搭出品牌身份、官网文案和首发计划
你是不是也有过这种场面？
产品已经做出来了。店铺准备开了。课程也录了一半。
结果一打开空白文档，脑子里只剩一句：我的品牌到底该怎么说？
名字起不出，定位说不清，首页文案像公司年会发言，发售计划更是拖了一周又一周。
别硬熬。把这件事拆给 Claude 做。
下面这套流程适合个人品牌、小团队产品、咨询服务、独立开发者工具、线上课程和小型电商品牌。你不需要一次写出完美答案。先用 AI 跑出一版能讨论、能修改、能上线的骨架，速度会快很多。⚡
开工前：准备一张“品牌事实卡”
提示词写得再花，输入信息空空如也，Claude 也只能给你一锅漂亮废话。
复制下面的模板，花 10 分钟填完。别追求文采，只写事实。
【我卖什么】
例如：给自由职业设计师使用的项目报价与回款管理模板
【目标客户】
例如：工作 2～8 年、客户逐渐变多、常常忘记催款的自由设计师
【客户最烦什么】
例如：报价单散在各处；每次催款都尴尬；月底才发现现金流见底
【客户最想要什么】
例如：半小时完成报价，清楚知道每笔款什么时候该到账
【我的解决方案】
例如：Notion 模板 + 报价邮件模板 + 回款提醒流程
【价格】
例如：99 元一次性购买
【你和同类产品的差别】
例如：不教复杂财务知识，只解决接单、报价、回款这三个动作
【已有证据】
例如：自己使用 2 年；已帮助 15 位设计师整理工作流；有 6 条用户反馈
【不想成为什么样】
例如：不装高端、不说黑话、不把用户当韭菜
后面的 8 组提示词，都把这张事实卡贴进去。
提示词 1：挖出真正能打的品牌定位
很多品牌一上来就喊“专业”“高效”“高品质”。这类词听着没错，用户看完也不会记得你。
品牌定位要回答一个更尖锐的问题：你帮谁，避开哪种痛苦，用什么方式拿到什么结果？
把下面这段发给 Claude：
你是一位擅长小型品牌定位的策略顾问。
以下是我的品牌事实卡：
[粘贴品牌事实卡]
请帮我完成品牌定位，不要使用“专业、领先、赋能、一站式、高品质、解决方案”等空泛词。
输出：
1. 目标客户画像：他们一天里会在哪个具体时刻感到烦躁？
2. 他们正在使用的替代方案，以及那些方案为什么不够好
3. 我的核心价值主张，给出 3 个版本，每句不超过 25 个字
4. 品牌定位句，格式为：为[某类人]提供[某种结果]，通过[独特方法]，避免[常见痛苦]
5. 3 个最适合反复使用的品牌关键词
6. 3 个不该碰的定位方向，并解释原因
要求：语言像一个懂行的朋友在说话，具体、有画面，不写广告腔。
看结果时，盯住这件事
如果 Claude 写出“帮助用户实现高效管理”，直接打回去。
你要的句子应该像这样：
帮自由设计师在接单当天就把报价和回款安排明白，别等月底对着聊天记录找钱。
这句话有谁、有场景、有结果。能用。
提示词 2：给品牌起名，顺手筛掉尴尬选项
起名最怕两种极端。
一种是太直白，像文件夹名。另一种是硬凹英文感，用户不会读，也记不住。
你是一位中文品牌命名顾问。
我的品牌事实卡如下：
[粘贴品牌事实卡]
基于这些信息，为我提供 30 个品牌名。
命名分成 5 组，每组 6 个：
- 结果导向型
- 场景记忆型
- 情绪共鸣型
- 简洁专业型
- 有一点巧思但不过分文艺型
每个名字都要附上：
1. 名字的含义
2. 适合的品牌气质
3. 用户读一遍能否记住
4. 潜在风险，例如太泛、太像同行、读音拗口
再从中选出最值得继续打磨的 5 个，分别写一句品牌口号。
限制：2～4 个中文字符优先；不要生造词；不要使用“云、智、优、臻、领航、未来”等常见套路字。
一个小提醒
Claude 没法替你完成商标检索、域名查询和平台重名检查。
名字定下来前，去查这三件事：
- 国家知识产权局商标查询
- 微信公众号、小红书、抖音、淘宝等平台的重名情况
.com、.cn或你常用建站平台的域名可用性
别今天做好了 Logo，明天发现名字早被人注册。那种心情，懂的都懂。
提示词 3：定下品牌语气，别让每篇文案都像不同人格
用户刷到你的首页像一个人，点进详情页又像另一个人，这个品牌会显得很散。
你需要一套“说话规则”。
你是一位品牌语气设计师。
品牌事实卡：
[粘贴品牌事实卡]
我希望品牌给人的感觉是：[填入 3～5 个词，例如：坦率、利落、有点幽默、不端着]
请输出一份品牌语言指南：
1. 品牌人格：用 5 个关键词描述
2. 说话方式：句子长短、常用表达、情绪浓度
3. 应该多说的 10 类词语
4. 必须少用或禁用的 10 类词语
5. 同一句话写成“普通版本”和“品牌版本”，给出 8 组示例
6. 用这个语气写一段 120 字的品牌自我介绍
要求：不要像大公司公关稿，不要过度煽情，不要堆砌形容词。
示例：把“官方腔”掰回来
普通版本：
我们致力于为设计师提供高效的财务管理工具。
更有人味的版本：
你负责把作品做好，报价、催款和对账这些麻烦事，交给这套模板收拾。
这才是用户愿意读下去的语气。
提示词 4：做一套能落地的视觉方向
视觉不是让 Claude 随口报几个“莫兰迪色”。你得拿到可交给设计师，或可直接喂给绘图工具的说明。
你是一位数字品牌视觉总监。
品牌事实卡：
[粘贴品牌事实卡]
品牌语气关键词：[粘贴提示词 3 的结果]
请为我制定 3 套差异明显的视觉方向。每套包含：
1. 视觉概念名称
2. 适合传达的品牌感受
3. 主色、辅助色、强调色，给出 HEX 色值
4. 推荐字体风格：标题、正文、数字分别怎么选
5. 图片风格：适合拍什么，不适合拍什么
6. 图标、插画、版式的建议
7. 首页首屏的画面描述
8. 可用于 Midjourney、即梦或其他绘图工具的英文视觉提示词
请避免“科技蓝 + 渐变球 + 悬浮卡片”的泛模板。视觉要服务目标客户，而不是只求看起来高级。
避坑清单
- 别只因为“别人都用蓝色”就选蓝色。
- 别把一个首页塞进五种字体。
- 别为了显得年轻，把每个角落都画上卡通贴纸。
- 别忽略可读性。浅灰字配白底，用户看得眼睛冒火。
提示词 5：直接生成官网结构和首页文案
官网不是企业自传。用户进来 5 秒，只关心三件事：这是什么、和我有什么关系、下一步要干嘛。
你是一位擅长转化型网站的中文文案策划。
品牌事实卡：
[粘贴品牌事实卡]
品牌定位与语气：
[粘贴前面得到的结果]
请为我规划一个单页官网，并写出完整首页文案。
页面按以下顺序输出：
1. 首屏：主标题、副标题、主按钮、次按钮
2. 痛点区：用 3 个用户熟悉的糟糕场景开场
3. 产品价值区：说明用户买到后，工作或生活会发生哪些具体变化
4. 功能或服务区：每项写“功能名称 + 一句话解释 + 用户收益”
5. 使用流程：控制在 3 步以内
6. 适合谁与不适合谁
7. 用户反馈区：如果没有真实评价，请写“建议收集的评价角度”，不要编造用户证言
8. 价格与购买说明
9. 常见问题：至少 8 条
10. 页尾行动召唤
要求：
- 每段尽量短
- 不使用夸张承诺
- 不编造数据、销量、媒体报道
- 多写用户能看到的画面，例如“周五下午就知道哪些款还没收”，少写抽象词
首页首屏有个硬标准
把主标题发给一个完全不了解你产品的朋友。
他看完能说出“你卖什么，卖给谁”吗？
说不出，就继续改。别急着挑动画效果。
提示词 6：把官网文案拆成一周内容
品牌上线后，最常见的尴尬是：网站有了，账号空着。
别每天临时想选题。让 Claude 从你的定位里挖内容支柱。
你是一位内容营销编辑。
品牌事实卡：
[粘贴品牌事实卡]
品牌定位：
[粘贴定位结果]
我的主要发布渠道是：[小红书 / 抖音 / 公众号 / 视频号 / X / LinkedIn，按实际填写]
请为我设计 30 天内容计划。
输出要求：
1. 给出 4 个内容支柱，每个支柱解释它负责建立什么信任
2. 列出 30 个具体选题，不要出现“分享干货”“产品介绍”这种空题目
3. 每个选题标注适合的内容形式：图文、短视频、口播、清单、案例、直播等
4. 从中挑出前 7 天的内容，写出标题、开头 3 句话、结尾行动引导
5. 内容比例：70% 帮用户解决问题，20% 展示过程与观点，10% 直接销售
要求：选题必须贴近目标客户的真实工作场景，避免标题党。
好选题长什么样
别写：
自由职业者必备的 5 个工具
换成：
客户说“下周付款”后，我用这张表避免了第三次忘记催款
前者像搜索结果页。后者有故事，也有明确痛点。
提示词 7：生成 7 天发布计划，别把上线搞成自嗨
发布不是“今天上架，大家快来买”。
用户需要提前知道你在解决什么问题，也需要一个合理的行动理由。
你是一位小型产品发布策划。
品牌事实卡：
[粘贴品牌事实卡]
我的产品计划在 [填写日期] 发布。
发布渠道是：[填写渠道]
我目前的资源是：[例如：500 个小红书粉丝、一个微信群、100 个邮件订阅用户]
请设计一个 7 天发布计划，包含发布前 3 天、发布当天、发布后 3 天。
每天输出：
1. 当天目标
2. 要发布的内容
3. 内容的核心角度
4. 文案标题或开头
5. 行动引导
6. 需要观察的数据
额外输出：
- 发布当天的公告文案，分别适配朋友圈、小红书和邮件
- 5 条用户可能犹豫购买的原因，以及对应回答
- 一个低成本的首发激励方案，不能靠虚假稀缺或夸大折扣
发布当天，重点盯这几个数
不用一上来就研究几十个指标。小品牌先看这 4 个：
- 内容有多少人看完、收藏或私信
- 落地页访问量
- 从访问到付款的转化情况
- 用户反复问了什么问题
最后一项尤其值钱。用户问得最多的话，往往就是你下一版首页该补的内容。
提示词 8：让 Claude 当“挑刺的客户”，把漏洞提前找出来
你自己看自己的品牌，很容易越看越顺眼。
找 Claude 扮演挑剔用户，能提前发现很多坑。
你现在扮演一位非常挑剔、时间很少的潜在客户。
这是我的品牌资料：
[粘贴定位、官网文案、价格、发布计划]
请用真实用户的视角审查它。
输出：
1. 我在 10 秒内仍然搞不懂的地方
2. 让我不愿意下单的 10 个理由
3. 哪些文案听起来太空、太夸张或不可信
4. 我会拿你和什么替代方案比较
5. 我需要看到哪些证据，才会愿意尝试
6. 按“影响最大、修改最省事”的原则，给出修改优先级
7. 重写最关键的 3 段文案
要求：直接指出问题，不要安慰我，不要客气。
这一步很重要。
品牌初稿最怕“看起来挺完整”，实际没人明白你在卖什么。被挑刺比上线后无人问津舒服多了。
一个下午的执行安排
别试图边做边刷教程。给自己留出 4 小时，关掉消息提醒，按这个节奏跑：
| 时间 | 要做的事 | 产出 | | --- | --- | --- | | 00:00～00:30 | 填品牌事实卡，跑定位提示词 | 定位句、客户痛点、关键词 | | 00:30～01:10 | 起名、定语气 | 品牌名候选、口号、语言规则 | | 01:10～01:50 | 做视觉方向 | 色彩、字体、图片风格 | | 01:50～03:00 | 写官网文案 | 一页完整首页 | | 03:00～03:35 | 做内容与发布计划 | 30 天选题、7 天发布动作 | | 03:35～04:00 | 用挑刺提示词审查 | 修改清单和新版重点文案 |
别在 Logo 上磨两个小时。
对刚起步的品牌来说，用户能否一眼看懂你、愿不愿意信你、有没有理由行动，比一个精致的图标重要得多。
常见翻车点：这几件事别交给 Claude 拍板
Claude 很能干，但它不是你的合伙人，更不是律师、财务和真实用户。
下面这些事必须自己确认：
- 用户痛点：去翻真实评论、私信、访谈记录。别只信模型猜测。
- 价格：AI 可以给区间，没人能替你承担定价后的市场反馈。
- 商标和版权：名称、字体、图片、音乐、素材授权都要查。
- 用户评价：没有就没有，别让 AI 编案例。信任一旦塌了，补不回来。
- 医疗、金融、法律类承诺：别写绝对化效果，风险很大。
把 Claude 当成一个不知疲倦的策略助理。它负责帮你铺路、出草稿、找漏洞。真正决定品牌能不能站住的，还是你对用户的理解。
现在就从那张品牌事实卡开始填。别等“准备好了”再做，很多品牌就是在等准备的路上，悄悄没了。
